インプレッション​とは？

インプレッションは、​広告や​情報が​見込み客の​目に​触れた​機会の​量を​示す、​成果に​至る​流れの​最初の​数字です。​表示されなければ​クリックも​成果も​生まれないため、​広告運用では​配信が​十分に​行われているかを​確かめる​基本の​指標に​なり、​クリック率​（CTR）を​計算する​ときの​分母にもなります。​Google Search Consoleでは、​自社サイトが​検索結果に​表示された​回数と​して​確認できます。

注意したいのは、​表示された​ことと、​実際に​見られた​ことは​同じではない​点です。​ページの​下の​ほうに​表示され、​すぐに​スクロールで​流された​広告も、​1回と​数えられる​場合が​あります。​何を​もって​1回の​表示と​するかは​媒体や​指標に​よって​異なる​ため、​媒体を​またいで​単純に​比べないようにします。​また、​インプレッションは​過程の​数字なので、​多い​こと自体を​成果と​みな​さず、​クリックや​問い合わせなどの​成果指標と​あわせて​評価します。

認知を​広げる​目的の​広告では、​インプレッションや​リーチが​主な​評価軸に​なります。​ただし、​同じ​人に​何度も​表示されると、​しつこい​印象を​与えて​逆効果に​なることもあります。​1人あたりの​表示回数​（フリークエンシー）​に​上限を​設ける、​反応の​薄い​配信先を​見直すなど、​量だけでなく​届け方の​質にも​目を​向ける​ことが​大切です。