ディスプレイ​広告とは？

ディスプレイ​広告は、​商品や​サービスを​まだ​知らない​人に​存在を​知って​もらう​「認知」の​段階に​強い​広告です。​配信先は、​年齢や​地域などの​属性、​閲覧の​傾向から​推定される​興味関心、​広告を​載せる​サイトの​内容などで​絞り込めます。​一度​サイトを​訪れた​人に​再び表示する​リターゲティング​広告も、​ディスプレイ​広告の​代表的な​使い方の​一つです。

評価の​しかたには​注意が​必要です。​ディスプレイ​広告を​見た​人は、​その​場では​クリックせず、​後日あらためて​社名や​サービス名で​検索して​訪れる​ことがあります。​そのため、​広告から​直接生まれた​問い合わせの​数だけで​判断すると、​効果を​小さく​見積もりがちです。​指名検索の​増減など、​ほかの​指標も​あわせて​見ると、​役割を​正しく​評価しやすくなります。

また、​配信先を​自動で​広げていくと、​自社の​イメージに​そぐわない​サイトや​アプリに​広告が​表示される​ことがあります。​掲載先の​一覧を​定期的に​確認し、​不適切な​配信先を​除外する​ことが​大切です。​画像や​バナーは、​同じ​ものを​出し続けると​反応が​落ちやすいため、​複数の​案を​用意して​入れ替えながら、​反応の​良い​表現を​探していきます。