CTR​（クリック​率）​とは？

CTRは、​表示された​広告や​検索結果を​見た​人が​「自分に​関係が​ある」と​感じたか​どうかを​表す数字です。​検索広告であれば、​検索した​人の​意図と​広告文が​合っているかの​目安に​なります。​Google​広告では、​クリックされる​見込み​（推定​クリック​率）​が​広告の​品質の​評価に​含まれ、​掲載順位や​費用にも​影響します​（2026年7月時点）。

一方で、​CTRは​高ければよいとは​限りません。​実態より​大げさな​広告文で​クリックを​集めても、​リンク先の​LPの​内容と​合わなければ​成果に​結びつかず、​クリック課金の​広告では​費用だけが​増えていきます。​また、​CTRの​水準は​広告の​種類や​掲載位置、​検索語に​よって​大きく​異なる​ため、​検索広告と​ディスプレイ​広告のように​性格の​違う​もの​どうしを​単純に​比べない​ことも​大切です。

改善を​考える​ときは、​CTRと​CVRを​分けて​見ると​原因を​切り​分けやすくなります。​表示は​多いのに​CTRが​低い​場合は、​広告文の​訴求や、​狙っている​検索語・​配信対象を​見直します。​自然検索では、​検索結果に​表示される​タイトルや​説明文が​クリックを​左右する​ため、​タイトルタグや​メタ​ディスクリプションが​検索意図に​答えているかを​確認します。​AIによる​概要が​表示される​検索語では、​順位が​変わらなくても​CTRが​下がることが​ある​ため、​順位と​あわせて​推移を​見ることも​大切です。