GLOSSARY — WEB
LPとは？
DEFINITION
LP（ランディングページ）とは、広告やSNSなどから訪れた人に、問い合わせ・購入・資料請求といった特定の行動を促すことを目的とした、1枚完結型のWebページのことです。
「ランディング（着地）」の名のとおり、広告のリンク先として訪問者を着地させるページを指すのが一般的です。会社の情報を幅広く伝える複数ページのコーポレートサイトと違い、1つの目的に絞って構成されます。
01EXPLANATION
詳しい解説
LPには、目的が1つに絞られている、縦長の1ページで完結する、目的以外へのリンクを絞って離脱を防ぐ、といった特徴があります。構成は、ファーストビュー（最初に表示される部分）、共感・課題提起、解決策の提示、根拠・信頼、よくある不安の解消、行動喚起（CTA）の順が、基本の型として多く使われています。
成果を左右するのは、広告との一貫性です。広告で伝えたメッセージとLPのファーストビューの内容がずれていると、訪問者はすぐに離脱します。広告のクリック率とLPの成約率を分けて見て、弱いほうを改善していくのが基本です。
LPは作っただけで成果が出るとは限らず、公開後に数値を見ながら改善していくものです。ファーストビューのコピーやCTAの文言など、一度に多くを変えず1か所ずつ試すと、何が効いたのかが分かります。スマートフォンで読まれることが多いため、スマホでの見やすさを前提に構成することも大切です。
