品質​スコアとは？

3つの​要素は、​それぞれ次のような​観点を​表しています。

• 推定クリック率：​広告が​表示された​ときに、​クリックされる​見込みが​どの​くらい​あるか
• 広告の​関連性：​広告文が、​検索した​人の​意図に​どの​くらい合っているか
• ランディング​ページの​利便性：​クリック後の​ページが、​検索した​人に​とって​分かりやすく​役に​立つか

これらの​要素は、​広告の​掲載順位を​決める​オークションで​評価される​広告の​品質と​共通しており、​一般に、​広告の​品質が​高いほど、​より​低い​クリック単価で​上位に​表示されやすくなると​されます。​ただし​Googleは、​品質スコアその​ものは​オークションで​直接​使われる​値ではなく、​改善点を​見つける​ための​診断用の​指標だと​説明しています​（2026年7月時点）。​表示回数が​少ない​キーワード​では、​スコアが​算出されない​こともあります。

改善の​基本は、​検索した​人の​意図に​一貫して​応える​ことです。​キーワードを​意味の​近いまとまりに​分けて​それぞれに​合った​広告文を​書く、​広告で​伝えた​内容を​LPの​最初に​表示される​部分ですぐ​確認できるように​する、​スマートフォン​での​見やすさや​表示速度を​整える、と​いった​取り組みが​中心に​なります。​ただし、​スコアを​上げる​こと自体を​目的に​せず、​CPAや​ROASなどの​成果指標と​あわせて​判断する​ことが​大切です。