GLOSSARY — SEO
検索意図とは？
DEFINITION
検索意図とは、あるキーワードで検索した人が本当に求めていること、つまり何に困り、何を知りたいのかという検索の目的のことです。
同じ言葉で検索していても、意味を知りたい人と依頼先を探している人とでは、求める情報が異なります。SEOでは、キーワードを含めることそのものより、その背景にある検索意図に的確に答えられているかが重要になります。
01EXPLANATION
詳しい解説
検索意図は、大きく次のようなタイプに分けて考えられます。
- 知りたい（情報収集）：「SEOとは」のように、意味や方法を知りたい検索
- 行きたい（案内）：特定のサイトや場所にたどり着きたい検索
- 比較・検討したい：「SEO会社 比較」のように、選ぶ前に情報を集める検索
- 申し込みたい（取引）：「SEO 依頼」のように、行動に近い検索
ページを作るときは、1つのページで1つの検索意図に答えるのが基本です。複数の意図を詰め込むと、どの検索語に対しても中途半端な内容になりやすく、サイト内の似たページ同士が評価を奪い合う「カニバリ」の原因にもなります。2つの言葉で実際に検索してみて、上位に並ぶページの顔ぶれが大きく重なるかどうかが、同じ意図かを見分ける目安になります。
検索意図を読み解くには、狙う言葉で実際に検索し、上位ページの切り口や共通して触れられている論点を観察するのが有効です。結論を先に示し、意図への答えを最短で届ける構成にすることが、読者の満足と検索評価の両方につながります。
