GLOSSARY — LLMO / AI
GEOとは？
DEFINITION
GEOとは、Generative Engine Optimization（生成エンジン最適化）の略で、生成AIを使った検索や対話サービスが作る回答の中で、自社が適切に取り上げられるように情報を整える取り組みのことです。
「生成エンジン」とは、検索結果のリンク一覧を返すのではなく、AIが答えの文章を生成して返す仕組みのことです。LLMOやAIOとほぼ同じ意味で使われますが、呼び方の定義は人や会社によって幅があります。位置情報を使った広告配信（ジオターゲティング）などの「ジオ」とは別の言葉です。
01EXPLANATION
詳しい解説
生成エンジンは、学習した知識に加えて、必要に応じてWeb上のページを検索・参照し、複数の情報をまとめ直して一つの回答を作ります。回答には、参照したページへのリンクが添えられることもあります。従来のSEOが検索結果の一覧で選ばれることを目指すのに対し、GEOはAIがまとめる回答の材料として参照され、正しく説明されることを目指す点に違いがあります。
ただし、生成エンジンの多くは検索でたどり着けるWebページを材料にするため、GEOはSEOを置き換えるものではありません。SEOの土台の上に、結論を先に書く、用語を一文で定義する、数値や事実に出典と時点を添える、よくある質問をFAQにまとめる、構造化データで意味を明示する、といった工夫を重ねるのが基本です。これらは情報を整理する方法であり、AIに採用・引用される効果が一律に確認された手法ではありません。
注意したいのは、AIの回答は提供元の仕組みで作られ、事業者が直接コントロールすることはできない点です。ページに見えない形でAI向けの文言を埋め込むなど、AIをだまそうとする手法は、検索エンジンのポリシーに抵触するおそれがあるうえ、発覚すれば信頼を損ないます。新しい分野で情報も玉石混交のため、効果を約束する説明はうのみにせず、正確な一次情報を整えることを基本にしましょう。
