キーワード​選定とは？

進め方の​基本は、​事業の​中心と​なる​語を​洗い出す、​検索窓の​サジェストや​関連​キーワード、​調査ツールで​語の​組み合わせに​広げる、​検索意図ごとに​分類する、​優先順位を​つける、と​いう​流れです。​分類では、​「やり方」と​「方法」​のように​求めている​ことが​同じ語は​1つの​ページに​まとめ、​意図の​違う語は​ページを​分けて、​似た​ページ同士が​評価を​奪い合う​状態​（カニバリ）を​防ぎます。​選んだ語は、​検索意図と​担当する​ページを​対応させた​一覧表に​しておくと、​ページを​追加する​ときの​重複の​確認にも​役立ちます。

優先順位は、​検索数の​多さだけで​決めない​ことが​大切です。​「需要​（実際に​検索されているか）」​「競合の​強さ​（自社でも​上位を​狙えるか）」​「自社の​強み​（経験や​一次情報で​深く​書けるか）」を​合わせて​判断します。​「会計​ソフト」​のように​短く​検索数の​多い​語は​大手サイトが​上位を​占めやすいため、​「会計​ソフト 個人事業主 比較」​のように​複数の​語を​組み合わせた具体的な​語​（ロングテール​キーワード）​から​着手するのが​現実的です。

よく​ある​失敗は、​社内の​思い込みで​語を​決めてしまう​ことです。​問い合わせや​商談で​顧客が​実際に​使う​言葉を​集め、​ツールで​需要を​確かめてから​選びます。​すでに​サイトが​ある​場合は、​Google Search Consoleで​自社が​実際に​表示されている​検索語を​見ると、​評価されている​テーマや​伸びしろが​分かります。​また、​「依頼」​「費用」​のように​行動に​近い語だけでは​接点が​限られ、​情報収集の​語だけでは​問い合わせに​つながりにくいため、​検索意図の​段階を​バランスよく​そろえる​ことも​意識します。