GLOSSARY — SEO
301リダイレクトとは？
DEFINITION
301リダイレクトとは、ページのURLが恒久的に変更された際に、古いURLへのアクセスを新しいURLへ自動的に転送し、検索エンジンにもページの移転を伝える仕組みのことです。
「301」というのは、Webサーバーがブラウザや検索エンジンに返す応答番号（HTTPステータスコード）の一つで、「恒久的に移動した」という意味を表します。似た仕組みとして、一時的な転送を行う302リダイレクトがあります。302は「一時的な転送で、いずれ元のURLに戻る」という合図になるため、検索エンジンが元のURLを正規のものとして評価し続けることがあります。
01EXPLANATION
詳しい解説
主に使われるのは、サイトリニューアルでURLの構成が変わるとき、ドメインを変更するとき、httpからhttpsへ移行するとき（常時SSL化）、複数のページを1つに統合するときなどです。検索エンジンの評価、他のサイトから張られたリンク、利用者のブックマークは、いずれも古いURLに結びついています。転送を設定しないと、古いURLを開いた人は「ページが見つかりません」というエラーにたどり着き、積み上げてきた評価も引き継がれにくくなります。リニューアル後に検索順位や流入が落ちる典型的な原因が、このリダイレクトの設定漏れです。
実務では、旧URLと新URLを1対1で対応づけた一覧表（リダイレクトマップ）を作ってから設定するのが基本です。内容の対応しないページをまとめてトップページへ転送すると、評価が引き継がれにくくなります。転送を何段も重ねる設定は避け、内部リンクやXMLサイトマップも新しいURLに更新します。また、転送は短期間で外さず、長く維持するのが一般的です。
302リダイレクトは、キャンペーン期間中だけ別のページを見せる場合など、元に戻す予定があるときに使います。恒久的な移転なのに302を使い続けると、評価が新しいURLにまとまりにくくなることがあります。301と302は画面上では区別がつかないため、移行後は専用のツールなどで転送の種類と転送先を確かめ、Google Search Consoleで新しいURLの登録状況も確認します。
