自然検索​（オーガニック​検索）​とは？

リスティング​広告との​大きな​違いは、​費用と​持続性です。​広告は​クリックごとに​費用が​発生し、​出稿を​止めると​表示も​止まります。​自然検索は​掲載や​クリックに​費用が​かからず、​上位に​表示された​ページは​継続して​訪問者を​集める​資産に​なりやすいのが​特徴です。​一方、​自然検索の​順位は​検索エンジンが​決める​ため、​企業が​自由に​掲載位置を​指定する​ことは​できません。​広告枠には​「スポンサー」​などの​ラベルが​付き、​自然検索の​結果とは​区別されています。​即効性の​ある​広告と、​時間を​かけて​積み上がる​自然検索は、​役割の​違う​手段と​して​使い​分けます。

最近の​検索結果では、​自然検索の​リンク一覧より​上に、​AIによる​概要や​強調​スニペット、​地図と​店舗の​一覧などが​表示される​場面も​あります。​上位に​表示されていても​クリックされにくい検索が​ある​ため、​訪問数だけでなく、​検索結果での​表示回数や​問い合わせなどの​成果まで​合わせて​見る​ことが​大切です。

検索結果に​関する​風評対策で​問題に​なるのも、​主に​自然検索の​結果です。​会社名で​検索した​ときに​上位に​表示される​ページは、​広告を​出しても​順位​その​ものは​変わらず、​企業が​直接入れ替える​こともできません。​自社が​管理する​情報を​充実させ、​ネガティブな​ページを​相対的に​押し下げる​逆SEOは、​この​自然検索の​結果を​対象に​した​取り組みです。